ستكون بريطانيا قبلة أنظار العالم والإعلام الدولي في حفل تتويج الملك تشارلز الثالث والملكة كاميلا، حيث يقترب موعد الاحتفال الرسمي للتتويج، وتغتنم VisitBritain تلك المناسبة للترويج لبريطانيا كوجهة سياحية وتشجع المسافرين من الخليج لزيارتها.
وتظهر أحدث الأبحاث التي أجرتها VisitBritain وشملت مسافرين من مختلف أنحاء العالم أن تاريخ وتراث بريطانيا يعدّ عاملًا هامًا في تشجيع السياحة الواردة للبلاد، حيث اعتبرت فرصة استكشاف تاريخها وتراثها من أبرز الأنشطة التي يتطلع إليها الراغبون في السياحة ببريطانيا، إلى جانب زيارة أهم معالمها الثقافية.
ولهذا تغتنم VisitBritain، وهي الهيئة الوطنية المعنية بتنشيط السياحة إلى بريطانيا، الفرصة للترويج للدولة كوجهة فريدة للزيارة تستقبل زوارها بالترحاب الدافئ – وهو ما يعدّ عاملًا مهمًا في اختيار الوجهات السياحية.
وضمن حملتها ‘Spilling the Tea’ on GREAT Britain’ التي انطلقت أخيرًا في دول الخليج العربية، والتي تتفنن في إظهار مزايا السياحة في بريطانيا مستعينة بحبّ البريطانيين للشاي، أطلقت VisitBritain شاي His MajesTEA الذي يظهر إلى جانب عدد من صور الوجهات المعبرة عن تراث بريطانيا وتاريخها ومتنزهاتها وحدائقها في الفترة السابقة للتتويج وحتى منتصف مايو. كما تتوفر نسخة محدودة من خلطة الشاي الفريدة التي تعدّها شركة Tregothnan البريطانية، وذلك لتذوقها ضمن الفعاليات التجارية والترويجية التي تقيمها وتشارك فيها VisitBritain، ومنها سوق السفر العربي والاحتفالات على متن سفينة كوين إليزابيث 2 في نهاية الأسبوع التي تشهد التتويج.
في تعليقها على الأمر قالت كارول ماديسون، نائب الرئيس لدى VisitBritain: “فيما تتجه أنظار العالم والإعلام إلى حفل التتويج التاريخي والاحتفالات الرسمية وعدد من أبرز الوجهات التي تشهد إقامة المراسم مثل قصر باكينغهام وويستمنستر آبي، نجد لدينا فرصة رائعة لتسليط الضوء على مجموعة من المعالم الشهيرة وعلى ثقافتنا وتراثنا والتجارب الفريدة التي لا يسع المرء تجربتها إلا في بريطانيا.”
وأضافت: “تعد دول الخليج العربية من أهم المناطق التي يأتي منها الزوار والسياح إلى بريطانيا، ممن تجذبهم عوامل متعددة منها تاريخنا وإرثنا العريقان. كما إن المراسم الفريدة والاحتفالات التاريخية المرتقبة التي سيشهدها جمهور عالمي واسع ستكون فرصة لإظهار عراقة الضيافة والإبداع والترحاب الدافئ بالعالم وتشجيع السياحة في بريطانيا.”
وتستخدم حملة Spilling the Tea عددًا من القنوات الإعلانية التي تتنوع من الأفلام القصيرة والمحتوى الموسوم بالعلامة التجارية في منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، مثل فيسلوك وإنستاجرام وسناب تشات، وحتى الإعلانات على الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية في بوليفارد الرياض، إلى جانب الإذاعة والوسائل المطبوعة. كما تعمل VisitBritain مع مجموعة من الشركاء مثل المسافر و WeGo وصانعي المحتوى Matador لتعزيز نطاق وصول الحملة في دول الخليج العربية وتشجيع الحجوزات.
كما إن محتوى الحملة يشجع زيارة الموقع الإلكتروني باللغتين العربية والإنجليزية للاطلاع على الأفكار والأنشطة والمعالم والتجارب التي تتمحور حول فكرة الحملة باستخدام الوسم #lovegreatbritain. وتستخدم VisitBritain كذلك قنواتها العالمية لتسليط الضوء على مراسم التتويج والتجارب والوجهات المرتبطة بها خلال العام 2023، حيث خصصت مركز المحتوى المتعلق بالتتويج على موقعها الإلكتروني العالمي، والذي يبرز الإرث الملكي البريطاني ويقترح عددًا من البرامج السياحية والأنشطة والتجارب ذات العلاقة به، ويقدم أحدث الأخبار حول المراسم والاحتفالات الرسمية.
وإلى جانب مراسم التتويج التي تقام يوم السبت 6 مايو، تتضمن الاحتفالات الرسمية المقامة في نهاية الأسبوع بالمملكة المتحدة الحفل الموسيقي للتتويج يوم 7 مايو، والذي سيقام ويبث مباشرة من قصر ويندسور. ومن أبرز الفعاليات Lighting up the Nation’ -أي إضاءة البلاد والتي تشتمل على إضاءة المعالم والمواقع الهامة في أنحاء المملكة المتحدة باستخدام الليزر والمسيرات والشاشات وغيرها، إلى جانب عدد من الحفلات وولائم الغداء الجماعية التي تجمع الجيران والأصدقاء معًا للاحتفال. كما سيكون يوم الاثنين 8 مايو عطلة رسمية يدعى فيه الجميع للمشاركة في الأنشطة التطوعية والدعم في مناطقهم وأحيائهم.
وتقام كذلك مجموعة واسعة من الفعاليات والمعارض والتجارب المستوحاة من مراسم التتويج في أنحاء بريطانيا خلال العام 2023، ومنها معرض كبير للتيجان والأكاليل الملكية و معرض Crown to Couture في قصر كنسنغتون في لندن، وإعادة فتح الاسطبلات الملكية ليتمكن الزوار من مشاهدة عربات الملك وخيوله والعربة الذهبية الشهيرة التي يبلغ عمرها 260 عامًا، ومعرض Style & Society: Dressing the Georgians في غاليري الملكة بقصر باكينغهام.
من الجدير بالذكر أن دول الخليج العربية تحتل المركز التاسع بين أكبر المناطق التي يأتي منها الزوار إلى المملكة المتحدة، والمرتبة الثانية من حيث قيمة إنفاق الزوار من دول الخليج الستة مجتمعة. وتظهر أحدث الإحصائيات الرسمية أن 586,000 زائر قدموا من دول الخليج إلى المملكة المتحدة في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2022، وأنفقوا خلال إقامتهم ما مجموعه 1.5 مليار جنيه إسترليني.
كما شهدت حجوزات الطيران من الشرق الأوسط إلى المملكة المتحدة تعافيًا متواصلًا، إذ تبيّن أحدث بيانات الحجوزات من ForwardKeys أن الحجوزات الحالية لشهر مايو ارتفعت بنسبة 95% مقارنة بالشهر ذاته من العام 2019.