من الأشخاص والخبرات إلى العمليات والشراكات. يركّز المفهوم الجديد على العناصر التي تقف وراء تطور صناعة مستحضرات التجميل العالمية
الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. 22 سبتمبر 2026: أعلن معرض «كوزموبروف وورلدوايد بولونيا» عن اختيار «الجمال غير المرئي» (The Invisible Beauty) شعاراً رئيسياً لدورته المرتقبة في عام 2027. التي تتزامن مع الاحتفال بمرور 60 عاماً على انطلاق المعرض. ويسلط هذا المفهوم الضوء على الأشخاص والخبرات والعمليات والشراكات التي تقود نمو قطاع مستحضرات التجميل العالمي. في رؤية تتقاطع بشكل وثيق مع المشهد المتنامي والمترابط لقطاع التجميل في دول مجلس التعاون الخليجي.
ويتجاوز هذا المفهوم المنتجات التي يراها المستهلكون على رفوف المتاجر وفي الحملات الإعلانية. ليركز على مختلف العناصر التي تقف وراء وصول هذه المنتجات إلى الأسواق. بدءاً من العمل المخبري وأبحاث تطوير التركيبات. مروراً بتطوير العبوات وخبرات الموردين ورؤية العلامات التجارية. وصولاً إلى المشترين وقدرة الأسواق على فهم وتوقع احتياجات المستهلكين.
وبالنسبة إلى قطاع التجميل في دول مجلس التعاون الخليجي. يسلّط هذا المفهوم الضوء على مختلف العناصر التي تقف وراء المنتج النهائي. فخلف كل علامة تجارية ومنتج يصل إلى المستهلك. هناك شبكة متكاملة من الموردين والمصنّعين والمشترين والموزعين والمتخصصين. يتعاونون في تطوير الأفكار وتحويلها إلى منتجات. ثم إيصالها إلى الأسواق وربطها بالفرص العالمية.
وعلى مدى 60 عاماً. واكب «كوزموبروف وورلدوايد بولونيا» تطور صناعة التجميل. لينتقل من معرض تجاري إلى منصة عالمية للأعمال والتواصل وتبادل المعرفة. واليوم. يمثل المعرض حلقة وصل عالمية تجمع مختلف أطراف سلسلة توريد مستحضرات التجميل. بما في ذلك الموردون والعلامات التجارية وقنوات التوزيع والأسواق والمؤسسات ووسائل الإعلام والخبراء. ليشكل مركزاً تتحول فيه العلاقات إلى فرص استثمارية. والأفكار إلى منتجات. والابتكارات إلى حلول منافسة في السوق.
وقال إنريكو زانيني. المدير العام لبولونيا فييري كوزموبروف: “تمثل الذكرى الستون لكوزموبروف وورلدوايد بولونيا محطة مهمة في مسيرته. لكنها قبل كل شيء فرصة للتأمل في العوامل التي أسهمت في بناء هذه المسيرة. وفي العناصر التي ستواصل دفع صناعة التجميل نحو مزيد من التطور. إننا نهدف من خلال شعار «الجمال غير المرئي». إلى تسليط الضوء على ما يتجاوز المظهر الخارجي . والاحتفاء بقيمة الأشخاص والخبرات والعلاقات والعمليات التي تسهم يومياً في نمو القطاع. إن هذا البعد الجماعي هو ما جسده المعرض طوال ستين عاماً؛ بصفته شبكة عالمية تفتح فيها اللقاءات وتبادل الخبرات آفاقاً جديدة للفرص والابتكار وترسم ملامح المستقبل”.
ويرتكز مفهوم «الجمال غير المرئي» على خمسة محاور تستكشف مختلف العوامل التي تسهم في تشكيل صناعة مستحضرات التجميل:
- «الأشخاص غير المرئيين» (Invisible People): يستعرض قصص وتجارب المتخصصين والمهارات الاستثنائية التي تعمل خلف الكواليس.
- «الروابط غير المرئية» (Invisible Match): يستكشف كيف يمكن للعلاقات وتبادل الخبرات والتعاون أن تتحول إلى محفزات لأفكار جديدة وفرص واعدة.
- «العثرات غير المرئية» (Invisible Failure): يسلط الضوء على التجربة والأخطاء والقدرة على تجاوزها. باعتبارها عناصر أساسية في مسيرة الابتكار.
- «القيمة غير المرئية» (Invisible Value): ينظر إلى صناعة التجميل باعتبارها شبكة عالمية من العلاقات والاستثمارات والخبرات والفرص القادرة على توليد النمو الاقتصادي وتعزيز التنمية الدولية.
- «المستقبل غير المرئي» (Invisible Future): يستكشف التقنيات والقرارات والرؤى والتحولات التي ترسم بالفعل ملامح المرحلة المقبلة من صناعة التجميل.
وتعكس هذه المحاور الخمسة رؤية كوزموبروف لصناعة التجميل باعتبارها منظومة مترابطة. تستمد فيها كل حلقة قيمتها من علاقتها بالعناصر الأخرى. فكل منتج يبدأ بعلاقة. وكل ابتكار يبدأ بحوار. وكل نجاح هو نتيجة رحلة من الأفكار والقرارات والشراكات التي غالباً ما تبقى بعيدة عن الأنظار.
ويواصل مفهوم «الجمال غير المرئي» تطوره بالتعاون مع مختلف أطراف القطاع. وصولاً إلى دورة «كوزموبروف وورلدوايد بولونيا 2027». من خلال إشراك شبكة كوزموبروف الدولية وتجسيد المحاور الخمسة عبر قصص ورؤى وتجارب من مختلف أنحاء مجتمع صناعة التجميل.
وتتوج هذه الرحلة بمعرض للتصوير الفوتوغرافي وفيلم وثائقي قصير. على أن يُعرض الفيلم للمرة الأولى خلال المؤتمر الصحفي الخاص بـ«كوزموبروف وورلدوايد بولونيا 2027».
وسيضم المعرض صوراً لموظفي «كوزموبروف وورلدوايد بولونيا». الذين تبقى خبراتهم ومهاراتهم وجهودهم في كثير من الأحيان خلف الكواليس. وذلك تكريماً لدورهم المحوري في تنظيم هذا الحدث سنوياً.
بينما يتناول الفيلم القصير الوقت والتجارب والشراكات والمثابرة والقرارات التي تقف خلف قصص النجاح الفردية والجماعية. مع ربط التجارب الشخصية بالمسار العام لصناعة التجميل.
وبالنسبة إلى العلامات التجارية وتجار التجزئة والمشترين والموزعين والمتخصصين في قطاع التجميل بدول مجلس التعاون الخليجي. يسلط «الجمال غير المرئي» الضوء على جانب غالباً ما يحظى باهتمام أقل من المنتج النهائي. يتمثل في الشبكات والخبرات والشراكات التي تتيح انتقال المنتجات والأفكار والفرص بين الأسواق.
ومع اقتراب كوزموبروف من ستة عقود من ربط مجتمع صناعة التجميل على المستوى الدولي. يؤكد الشعار على أن مستقبل القطاع يتشكل بفضل مساهمات آلاف المختصين حول العالم.
فالجمال ليس فقط ما نراه. بل ما نبنيه معاً.
